Para que os anúncios funcionem, eles precisam ser icônicos e memoráveis. Eles muitas vezes tentam transmitir emoções fortes, nos fazem rir, nos fazem chorar, nos estimulam, nos excitam e assim por diante – tudo em nome do consumismo. O chamado ASMR pode ser um caminho.
A marca de cerveja Michelob Ultra tentou uma estratégia diferente em seu último comercial do Super Bowl. Eles queriam que as pessoas se sentissem relaxadas. Então, qual é a ciência por trás?
O que é ASMR?
A Michelob Ultra usou uma abordagem conhecida como ASMR, que significa Resposta Meridiana Sensorial Autônoma. ASMR é um certo sentimento, uma espécie de sensação de formigamento que emana do couro cabeludo e se estende até a coluna e ombros. O fenômeno acontece seguindo certos gatilhos, como susurros, o bater de unhas, o papel amassando e coisas do tipo. E o anúncio emprega várias dessas abordagens.
Embora o ASMR tenha começado como um fenômeno do YouTube cerca de uma década atrás, ele também recebeu uma boa quantidade de escrutínio científico. Primeiramente, nem todo mundo experimenta a ASMR, então não se sinta estranho se nenhum dos gatilhos funcionar para você. Em pessoas que experimentam ASMR, vários estudos confirmaram que os efeitos incomuns são, de fato, reais.
No ano passado, pesquisadores da Universidade de Sheffield realizaram uma grande pesquisa on-line com mais de 800 participantes que vivenciaram o ASMR. Na primeira parte do estudo, os participantes assistiram a vídeos com gatilhos de ASMR e depois responderam a perguntas sobre como se sentiam. Em geral, os entrevistados disseram que se sentiam mais calmos e relaxados. A segunda parte do estudo analisou suas respostas fisiológicas à ASMR. Para isso, a equipe recrutou 112 participantes (metade dos quais experimentaram o fenômeno) para assistir a um vídeo ASMR “padrão”, um vídeo sem ASMR e um vídeo ASMR auto-selecionado. Os pesquisadores descobriram que as pessoas que experimentam ASMR tiveram menores freqüências cardíacas enquanto assistiam a esses vídeos.
Outro estudo usou imagens de ressonância magnética (MRI) para observar os cérebros das pessoas que assistiam a vídeos de ASMR. Os pesquisadores pediram aos participantes que pressionassem um botão específico quando sentissem a sensação de formigamento.
O mapeamento do cérebro revelou ativação em regiões associadas a recompensa (NAcc) e excitação emocional (dACC e Insula / IFG). A equipe sugere que essas áreas são semelhantes às regiões ativas durante o vínculo social e ao frisson musical, os arrepios que algumas pessoas experimentam quando uma determinada peça musical toca.
No entanto, não está claro quais são os mecanismos subjacentes da experiência. Alguns pensam que a ASMR pode estar ligada (e ser o oposto) à misofonia, o ódio irracional de certos sons.
Traduzido do original. Por Alfredo Carpineti em IFLScience!