Neuroeconomia: realizando grandes e pequenas decisões
A neuroeconomia está especialmente interessada nas situações em que as escolhas são menos claras ou racionais e envolvem fatores e riscos desconhecidos.
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Neurociência
Descoberta a estrutura cerebral que controla nosso comportamento
Pesquisadores implicam a área da junção frontal inferior no controle do comportamento e da função executiva.
Como a neurociência pode impulsionar nossa criatividade
A neurociência trouxe novas oportunidades em diversas áreas, como o marketing e a economia. E pode nos ajudar a impulsionar nossa criatividade.
Rastreando emoções em tempo real no cérebro
As emoções desempenham um papel fundamental no nosso comportamento. Estudos mostraram que a maioria das decisões que tomamos é movida por emoções e não apenas pela razão. Mas medir as emoções tem se mostrado difícil. A candidata a PhD Esther Eijlers, Dr Maarten Boksem e Prof. Ale Smidts da Rotterdam School of Management, Erasmus University (RSM), desenvolveram […]
A neurociência aplicada ao consumo
A neurociência do consumo é a aplicação de métodos neurocientíficos para a compreensão do comportamento do consumidor. Usando métodos como EEG, fMRI, eye tracking, GSR, dentre outros, os neurocientistas do consumo e os profissionais do marketing buscam entender melhor como os consumidores tomam decisões que podem levar a compras. A pesquisa aplicada permite compreender por […]
Como funciona um Eye Tracker
Traduzido do original. Por Bryn Farnsworth em iMotions. Eye Tracking é o processo de medição para onde olhamos, também conhecido como nosso ponto de vista. Essas medições são realizadas por um eye tracker (rastreador ocular), que registra a posição dos olhos e os movimentos que eles fazem. Como funciona um Eye Tracker? Uma luz infravermelha […]
A neurociência dos videogames: imersão, fluxo e presença
A indústria dos videogames vale hoje quase US$ 140 bilhões, rivalizando com outras indústrias tradicionalmente pensadas para dominar a cultura popular. Também continua a crescer em ritmo acelerado, com streaming de gameplay, eSports e spin-offs criando continuamente novas fontes de receita. Tornou-se agora clichê relatar isso, claro, os videogames são agora um componente predominante da […]