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Neuro&Marketing
O cérebro humano é capaz de 1016 processos por segundo, o que o torna muito mais poderoso que qualquer computador atualmente existente. Mas isso não significa que nosso cérebro não tenha grandes limitações. Uma simples calculadora pode efetuar cálculos milhares de vezes melhor do que nós, e nossas memórias são muitas vezes inúteis – além […]
A neurociência trouxe novas oportunidades em diversas áreas, como o marketing e a economia. E pode nos ajudar a impulsionar nossa criatividade.
As emoções desempenham um papel fundamental no nosso comportamento. Estudos mostraram que a maioria das decisões que tomamos é movida por emoções e não apenas pela razão. Mas medir as emoções tem se mostrado difícil. A candidata a PhD Esther Eijlers, Dr Maarten Boksem e Prof. Ale Smidts da Rotterdam School of Management, Erasmus University (RSM), desenvolveram […]
A teoria dos processos duplos de Daniel Kahneman (Sistema 1 e Sistema 2) revolucionou diversas áreas do conhecimento, entre elas o neuromarketing.
Fígado de frango é o que o administrador de restaurantes Danny Meyer chama de torpedo. Deixado à própria sorte, pode ser pouco atraente e impopular, mas quando combinado com o que ele chama de potencializador – o toucinho defumado applewood no cardápio do Tabla, o restaurante de fusão indiana de Meyer – não só estimula […]
A neurociência do consumo é a aplicação de métodos neurocientíficos para a compreensão do comportamento do consumidor. Usando métodos como EEG, fMRI, eye tracking, GSR, dentre outros, os neurocientistas do consumo e os profissionais do marketing buscam entender melhor como os consumidores tomam decisões que podem levar a compras. A pesquisa aplicada permite compreender por […]
Traduzido do original. Por Bryn Farnsworth em iMotions. Eye Tracking é o processo de medição para onde olhamos, também conhecido como nosso ponto de vista. Essas medições são realizadas por um eye tracker (rastreador ocular), que registra a posição dos olhos e os movimentos que eles fazem. Como funciona um Eye Tracker? Uma luz infravermelha […]
